在位期间，姬昌勤政爱民，拜姜尚为师，且疑人不用，用人不疑，即使是外部落的人，只要有一技之长能为姬昌所用，他都以礼相待，不避嫌隙，因此很多痛恨商纣的贤士均来投奔他，西伯侯在位时还重视农业生产，他不骄奢淫逸，生活勤俭，穿普通人的衣服，吃粗茶淡饭，还经常下田劳作，以身作则，广受百姓爱戴。不仅如此因周国施行礼教文化，国人个个都是谦卑有礼的，临近诸侯们有什么矛盾都喜欢找西伯侯来评判，大家都把他当做道德楷模深受尊敬，并自封为王，由此西伯侯改为周文王，一生致力于周国的繁荣昌盛，事实上他也做到了。