这是一个让人震惊的消息！ 李宁，这个曾经让中国人骄傲的运动品牌，如今却遭遇了前所未有的危机。就在最近，李宁在港股市场上一天之内暴跌了51亿港元，创下近十个月新低。

到底发生了什么？李宁为什么会被网友们骂成国嘲？它在中国最大的对手是谁？它又该如何扭转局面？让我们一起来揭开这个惊天大秘密！

新品发布会惹祸

一切都要从9月20日那场以逐梦行为主题的发布会说起，本来是李宁展示其设计实力和创新理念的舞台，却意外地成了引爆舆论的导火索。

原来，在发布会上，李宁推出了一系列军绿色系列服装和帽子，其中有几款被网友质疑神似日军军服。这些服装不仅与中国文化毫无关联，甚至还触碰了中国人民对于侵华战争的深切记忆和民族情感。

网友们纷纷调侃：我把李宁当国货，李宁把我当大佐。甚至有网友气愤地称之为鬼子造型，并直接diss李宁刻意讨好外国人。

高管回应惹众怒

面对网友们的质疑和指责，李宁品牌方面却没有及时做出合理的解释和道歉，而是用是一种非常高傲的态度进行了回应。

就在近日，一个名为李宁电商总经理冯晔的账号发布了一条朋友圈，声称中国的消费者自我认知度低下，没有文化，有时间应该多读书来提升自己的文化，避免引发不必要的误会。

通过阅读这段话以及图片可以看出，这名高管态度相当傲慢，字里行间都在暗示中国消费者没文化。李宁集团董事长的回应更是倒人胃口，他发了五张图片，张张图片都在讽刺中国的消费者。

这五张图片分别是：一张日本明治维新时期穿着西装礼服的日本人；一张美国总统林肯身穿礼服的雕像；一张法国大革命时期穿着军装的拿破仑；一张中国清朝末期穿着中山装的孙中山；一张中国抗日战争时期穿着军装的毛泽东。

这些图片的意图很明显，就是想告诉网友们，服装并不是文化的全部，不同的时代和环境下，人们会选择不同的服装风格，而不应该拘泥于传统和固有的形象。然而，这种回应却完全忽略了网友们对于李宁服装的核心诉求，那就是尊重中国人民的民族情感和历史记忆，不要用与侵略者相关的符号来作为设计元素。

一时间，李宁的这波操作再次震怒全网，受此影响，其股价也一度暴跌，市值蒸发百亿，而眼看舆论愈演愈烈，损失日益惨重，李宁也终于在事情过去多日选择低头道歉。可尽管如此，网友们依然表示无法原谅。

对手安踏崛起

李宁在中国最大的对手，无疑是安踏。安踏是中国最大的运动品牌之一，也是目前全球最大的运动鞋制造商之一。安踏在国内市场上拥有超过10000家门店，在海外市场上也有超过2000家门店。安踏旗下还拥有多个国际知名品牌，如Fila、Kappa、Descente等。

安踏与李宁有着相似的发展历程，都是从低端市场起步，经历了渠道改革和品牌升级，逐渐走向高端市场。然而，在近几年来，安踏却表现出了更强的竞争力和增长潜力。

李宁在营收和净利润上都有较高的增速，但是在规模上却远远落后于安踏。而且，在2020年下半年开始，李宁的业绩增速就出现了明显的放缓。而安踏则保持了稳健的增长态势。

从市值上看，安踏也远远领先于李宁。截至2021年9月24日收盘时，安踏在港股市场上的总市值为1003.7亿港元；而李宁则为160.9亿港元。可以说，在运动品牌领域上，安踏已经成为了李宁最强大的竞争对手。

未来之路

面对如此严峻的形势和强劲的对手，李宁该如何扭转局面呢？我们认为，李宁应该从以下几个方面着手：

重视消费者

李宁作为一个国潮品牌，应该更加重视消费者的需求和喜好，尊重消费者的民族情感和历史记忆，不要用与侵略者相关的符号来作为设计元素。李宁应该及时回应消费者的质疑和指责，诚恳地道歉和改正，而不是傲慢地嘲讽和暗讽消费者。李宁应该倾听消费者的声音，了解消费者的痛点，提供更符合消费者期待的产品和服务。

提升创新力

李宁作为一个运动品牌，应该更加提升自己的创新力，不断推出新的产品和技术，满足消费者的多样化和个性化的需求。李宁应该在设计上有自己的风格和特色，不要盲目跟风或模仿其他品牌。李宁应该在技术上有自己的优势和核心竞争力，不要落后于其他品牌。李宁应该在品质上有自己的标准和保障，不要牺牲品质来追求利润。

拓展市场

李宁作为一个国际品牌，应该更加拓展自己的市场，不仅要在国内市场上保持领先地位，还要在海外市场上争取更多的份额。李宁应该在海外市场上有自己的战略和布局，不要被其他品牌挤压或排挤。李宁应该在海外市场上有自己的形象和声誉，不要被其他品牌抹黑或诋毁。李宁应该在海外市场上有自己的合作伙伴和渠道，不要被其他品牌孤立或封锁。