本届盛会的标志是由富有动感的运动员形象与雪花图案混合组成，象征着冰雪项目的角逐。从整体上看它还像一朵雪莲，表示这一届冬奥会特别重视环保问题。整个图案富有动感，表达了参加长野冬奥会的各国选手通过体育竞争，达到相互了解、增进团结友谊的目的。因此，这个图案取名为"五彩的雪花"。长野冬奥会的吉祥物是由4只形态怪异的猫头鹰组成。组委会分别给这4只吉祥物起名为寸喜、能城、家喜和部木。这4个名字的日文正好可以拼读出"Snowlets"，成了英文的"雪上小精灵"。之所以取这样的名字，是因为它有以下几个含义Snow即"雪"，这届冬奥会正是在冰天雪地里举行的，而Lets则呼唤大家都来参与冬奥会；同时，owlets一词又有"小猫头鹰"之意。4只吉祥物又表示冬奥会每4年举办一次，可谓构思奇巧。