美国品牌专家菲利普琼斯（Philip Jones）认为，品牌的附加值是以某种形式存在于它的名称之中的。一个好的名称便于消费者记忆，使人产生联想，引发好感，促进购买；同时节约传播费用。反之，一个不恰当的名称表达不好企业的主张，浪费很多传播费用，极大地影响消费者购买。正所谓“名正则言顺，名不正则言不顺”。如何给品牌取名呢？ 一、理想的品牌名称应该遵循以下原则： 1、符合品牌核心定位。 每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪最伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。 2、与竞争对手区隔化。 世界战略管理大师波特（Porter）认为，企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”（USP）。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着全球经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”，都成为“同志”。 3、符合目标顾客价值审美个性。 按波特（Porter）集中化竞争战略理论，企业要在竞争中脱颖而出，必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。 当今中国正处于深刻的社会转型期，社会阶层逐步细分：BOBO、中产阶级……阶层中还划出许多亚阶层。笔者断言，今后的社会将步入CLUB经济时代，每个小群体都会围绕“自己”的“组织”，消费“自己”的品牌，在“自己”的“地盘”活动。 世界市场营销中一个非常明显的趋势是消费越来越从共性消费向个性消费转变。可以说，面对阶层细分，消费模

境外商标这样起名：一、用简单易懂的词汇，一方面容易记住另一方面他国翻译出来同样是简单易记的，如美国高科技公司apple公司，名称就非常简单，到中国就可直接翻译成“苹果”；二、用缩写形式来起名，非常醒目易记，如BMW；三、用著名事件、事物来起名，如化妆品牌lancome，就是源自法国的一处著名城堡，这样的名字既独特又有知名度，意义很好；四、把词汇组合起来也可以作为商标名称，这样不但不会重名，而且意义更丰富了，当然组合好的词汇要符合产品本身的定位。

品牌要想做大做强，商标名非常重要，但光是名字好还不够，还要有下面几个小技巧：名字的适用范围要广，名字要足够的简单、易懂，名字一定要好听且有寓意。

举几个具体例子来看下境外商标取名法：adidas，以其创始人adolfdassler的名字命名的，这个名字结合了他的昵称adi和他姓氏的前三个字母；gap，gap的第一家商店是于1969年开业，主要销售优质牛仔裤。它的名字是指成人和孩子之间的代沟；nike，是希腊胜利女神的名字；jcpenney，以其创始人的名字命名，jcpenney的创始人的名字jamescashpenney，这就好像在说他从一出生就会赚钱一样。